Mustela: история развития бренда, ассортимент товаров

Ves4i.com.ua – официальный сайт в Украине

Mustela (Мустела) — известная французская косметическая марка, выпускающая уходовые средства для малышей и их мам.

История создания бренда Mustela (Мустела)

С самого начала беременности, на протяжении всего срока в ожидании чуда, в послеродовый период женская кожа нуждается в особенной защите. А после появления малыша хлопот значительно прибавляется. Ведь необходимо тщательно оберегать чувствительную кожу ребенка. Многие фирмы предлагают разнообразные средства, но особого внимания заслуживает марка Mustela, которая является одним из подразделений Expansionent Laboratories. В ассортименте представлены продукты, которые можно использовать с первых дней жизни малыша, а также товары для нежной кожи матери.

Компания зарекомендовала себя как бесспорный лидер в сфере уходовых линеек. Все продукты отличаются высоким уровнем качества, производятся из натуральных компонентов. Также фирма занимается исследовательской деятельностью. Благодаря чему тысячи молодых и будущих мам по всему миру могут со спокойной душой наслаждаться материнством.

В некоем роде фирму можно считать фамильной. В далеком 1950 году, когда сэр Paul Bert, который приходится отцом нынешнему директору компании, решил создать новый инновационный продукт, идеально адаптированный для восприимчивой, уязвимой кожи новорожденного. Поскольку привычные товары в виде мыла, которые большинство мам использовало для купания детей, оказывало негативное влияние на состояние покровов. Кожа теряла столь необходимую влагу, пересушивалась, становилась грубой, появлялись шелушения и раздражения. Проведение гигиенических процедур занимало немало времени, ведь условия жизни в значительной мере отличались от современной действительности. Чтобы хоть каким-то образом исправить ситуацию, мамочки купали малышей в отваре трав, добавляли масло миндального ореха, а также обрабатывали покровы тальком, чтобы избежать опрелостей при каждой смене подгузников.

Тогда и появилась первая версия лосьона, сформированного в пропорции два к одному, что позволило совместить очищающие и питательные характеристики. Аромат был ненавязчивым, не вызывал раздражения, а текстура поражала нежностью и мягкостью. Продукт появился на прилавках в конце 1950 г. и произвел настоящий фурор среди молодых мам, стал ассоциироваться со счастливым детством.

С возрастанием армии поклонников компания задумалась о расширении производства и увеличении ассортимента. Mustela активно участвует в медицинских разработках, стремясь к совершенствованию продукции. Бренд был зарегистрирован в начале восьмидесятых, и по сей день не покидает лидирующие позиции на международной арене. С 1982 г. марка основала Фонд, который оказывает содействие в сфере акушерства, неонатологии, педиатрии и гинекологии.

Expansionent Laboratories также родом из середины пятидесятых. Данная фармацевтическая корпорация занимается исследованиями в косметологии, дерматологии, диагностикой и лечением ревматологических заболеваний, разработки в области диетологии и стоматологии. Большое внимание концерн уделяет изучению новых натуральных лечебных ингредиентов, а также оказывает активное содействие в сфере научного сотрудничества. В результате фирма стала обладательницей более пятидесяти патентов за двадцать с лишним лет. Фармацевтические и биологические испытания дают основу для создания новых безопасных косметических средств.

В целях расширения поля деятельности бренд проводит совместные разработки с National Institute of Health and Medical Research и National Center for Scientific Research. На сегодняшний момент ассортимент продукции увеличился в несколько раз, а товары представлены в пятидесяти странах по всему миру. Особое внимание уделяется безопасности производства и контролю за качественными характеристиками.

Широкий ряд предлагаемых товаров

Во время ожидания прибавления организм женщины претерпевает множество изменений, как эмоционального, так и физиологического, гормонального характера. Кожа может потерять эластичность, утратить необходимую влагу, нуждаться в дополнительной заботе. Продукция для будущих мам Maternite Range представлена несколькими линейками. Средства от растяжек выполнены в виде крема, геля, масло и сыворотки для укрепления кожи груди. Все товары направлены на восстановление упругости, предотвращению и профилактики новых несовершенств кожных покровов, сохранению тонуса. Серия по укреплению помогает быстро вернуться в прежнюю форму после родов, обеспечивает интенсивное увлажнение, снижает риск потери эластичности. Имеются специальные средства для ухода за нежной и чувствительной кожей в области сосков, которая особенно нуждается в защите в период грудного вскармливания. Многим беременным хорошо известна проблема с тяжестью в ногах, которую с легкостью поможет устранить крем, снимающий усталость и придающий легкость.

С первых дней жизни ребенку необходим качественный уход. Особенно, если имеет место проблемная кожа. Такой тип покровов более тонкий и рыхлый, а особенности строения сальных желез приводят к различным проблемам. Решить их поможет серия Dermo pediatrie. Незрелая кожа малыша может быть склонна к атопическому дерматиту. Для таких особенных деток предложены масла для ванны, обычные и увлажняющие крема.

Для кожи, подверженной раздражениям, предлагается регенерирующий крем специально подобранного состава. Теперь малыш может активно познавать мир, не опасаясь укусов насекомых, трещин и ссадин.

Масло подсолнечника, которое входит в состав Stelatopia, снимает оттеки и воспаления, восстанавливает баланс липидов, способствует их синтезу.

Крем Stelaker помогает справиться с проблемой себорейного дерматита, который проявляется образованием желтоватых чешуек на коже головы. Продукт регулирует выработку кожного сала, избавляет от неприятных ощущений.

Смена подгузника является неотъемлемым, ежедневным ритуалом. Кожа малыша тесно контактирует с внутренней стороной, поэтому могут появиться опрелости, раздражения, зуд, покраснения. Ликвидировать негативные симптомы можно с помощью специального крема и салфеток.

В летний зной особенно важно уделять внимание безопасности. Линейка для защиты от ультрафиолетовых лучей, в которую входят лосьоны, защитные крема и эмульсии, подарит приятный отдых не только малышу, но и его родителям.

Технологическая сторона

Компания Mustela тщательно следит за производственным процессом на всех этапах. Вся продукция появляется на свет исключительно на французской территории, на фабриках в городке Epernon. Сырьё не оказывает влияние на окружающую среду, не тестируется на животных. Политика марки позволила сохранить в составе более 90 процентов натуральных компонентов. Синтетические ингредиенты применяются лишь в небольших дозах и в крайних случаях. При этом показатели качества остаются на высшем уровне. Основой для многих товаров является растительная база. В косметических средствах отсутствуют эфирные масла и сложные кислоты (paraben), эфиры фталиевой кислоты, оказывающие воздействие на гормональный фон, спиртовые добавки, генетически модифицированные компоненты, хлорид алюминия и продукция животной природы.

Отдельное внимание уделяется упаковке. В целях бережного отношения к природе, снижается удельный вес пустой упаковки, уменьшается количество используемого пластика, запущены линии вторичной переработки сырья.

Организационная политика

Основная штаб-квартира по-прежнему располагается во Франции, по всему миру действуют более пятнадцати филиалов. Объем выпускаемой продукции исчисляется миллионами экземпляров. Трудится в корпорации почти полторы тысячи сотрудников. Философия компании заключается в поддержании здоровья, сияющего вида и превосходного состояния кожных покровов. Бренд ведет активную работу со многими медицинским организациями. Такими как, French Rheumatology Association. По мнению AFAG 26000, Mustela вносит ценный вклад в развитие мировой медицины. Находясь под постоянным наблюдением мировой общественности, марка постоянно подтверждает свой статус. В 2014 г. на выставке Sustainable Beauty фирма получила статус Sustainable packaging, а в 2015 г. удостоилась звания Green Ingredient в испанской Барселоне, в 2017 г. на мероприятии в Лондоне компания стала Best Ingredient.

Концерн заботится о состоянии окружающей среды и является членом Union of Ethical Biotrade – организации, деятельность которой направлена на сохранение природных богатств. Получая необходимое сырьё для производства, компания стремится не наносить вред флоре и фауне. Специальным образом добытая вытяжка из сочного авокадо носит название Avocado perseose, и применяется для изготовления детских серий косметики. Благодаря природному составу, все линейки максимально легко адаптируются под разные типы кожи.

Узнав об интересном положении, женщина начинает поиск лучших косметических средств для себя и своего будущего малыша. В этом вопросе компании Mustela практически нет равных. Ассортимент предлагаемой продукции невероятно широк, а качество товаров находится на самом высоком уровне. Бренду можно со спокойной совестью доверить опеку о нежной и чувствительной коже младенца, наблюдая как растет маленький человечек.

Официальный канал компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/mustelacom
Обзор косметики для новорожденных:

Где купить уходовую косметику, детскую косметику торговой марки Mustela (Мустела), адреса магазинов в Украине:

В нашей стране продукция имеет широкое распространение. Адреса магазинов можно посмотреть на официальном украинском сайте.

Детская косметика Mustela: свойства и ассортимент

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

Молодые мамы нередко используют для своих малышей специальную косметику. В настоящее время существует большое количество брендов, которые выпускают предназначенные специально для детей косметические средства. В этой статье мы поговорим о продукции фирмы Mustela.

Информация о бренде

Французский фармацевтический производитель Mustela выпускает косметику и ухаживающие средства для малышей с рождения. В ее ассортименте можно встретить большое количество специальных составов для ухода за кожными покровами младенцев.

Разработка безопасной натуральной детской косметики происходит в фармацевтической лаборатории Expascience. Эта компания производит продукцию для малышей с середины прошлого века.

Косметические средства данного бренда изготавливаются исключительно из натуральных компонентов. Все составы являются гипоаллергенными. На сегодняшний день данный бренд выпускает несколько наиболее популярных среди потребителей линеек детской косметики.

Наиболее распространенными являются коллекции Mustela Bebe и Dermo-Pediatrics.

Особенности косметических средств

Сегодня французская компания Mustela производит косметические средства для детей, состав которых позволяет укреплять барьерные функции кожных покровов и создавать их дополнительную защиту.

Кроме того, эта косметика способствует восстановлению клеток и нормализации водно-жирового баланса в организме ребенка. Линейка Mustela Bebe предназначена для регулярной заботы о коже малыша. Основным натуральным компонентом в данной серии является авокадо.

Линейка Mustela Dermo-Pediatrics предназначена для малышей с рождения, она подходит для избавления от опрелостей и раздражений. Такие средства не содержат вредных парабенов, красителей.

Синтетические компоненты присутствуют в их составе в минимальном количестве.

Многие средства имеют приятный аромат, который может сохраняться в течение длительного периода на коже. Это обеспечивается использованием легких ароматических отдушек, безопасных для ребенка.

Вся продукция этой фирмы сочетает в себе косметические и лечебные свойства. На всех этапах ее производства соблюдаются стандарты качества, разработанные для лекарственных препаратов. Такая косметика оказывает оздоравливающий эффект на организм детей.

Продукцию Mustela разделяют на несколько групп в зависимости от предназначения.

Для гигиенических процедур

Компания выпускает различные средства для гигиены, в том числе очищающие одноразовые влажные салфетки. Их можно использовать для регулярного и быстрого очищения кожи. Они вполне могут подойти для младенцев.

Такие одноразовые салфетки имеют мягкую и легкую структуру, поэтому они не будут вызывать раздражения у малыша. При этом они хорошо увлажняют и смягчают кожные покровы ребенка.

Нередко для гигиенических процедур используется и специальное защитное молочко. Оно используется для увлажнения и смягчения кожи лица и ягодиц. Данное косметическое средство имеет мягкую маслянистую структуру, поэтому оно также не вызовет раздражения у малыша.

Кроме того, в их составе содержатся особые растительные масла, которые способствуют тонизированию кожи без нарушения гидролипидной пленки. Смывают этот состав при помощи специальной воды для умывания.

В данную группу также входит очищающая вода. Такое жидкое средство не требует смывания. Оно сможет подойти как для лица, так и для ягодиц. Состав не только очищает кожу, но и способствует ее смягчению и увлажнению.

В ассортименте продукции имеется также туалетная вода («Мусти»). Она имеет приятный цветочно-фруктовый аромат.

Для ванны

В данную группу относят гель для мытья. Такое средство можно использовать даже для новорожденных детей. При помощи этого состава очищают кожу всего тела. Он не нарушает гидролипидную пленку и смягчает покровы. Такой детский гель абсолютно безопасен даже при попадании в глаза.

Детский шампунь этой фирмы хорошо очищает волосы. Кроме этого, он увлажняет их за счет содержания различных растительных масел в составе. Средство отлично ухаживает и за кожей головы малыша. Его можно использовать для малышей с рождения.

Отдельно можно выделить особую пенку-шампунь. Она сможет предотвратить образование себорейных корочек.

Тонизирующая пена для ванны поможет значительно смягчить кожу, сделать ее более нежной и увлажненной.

Также производитель выпускает универсальный очищающий гель, который предназначен для волос и для тела. Его тоже можно использовать для грудничков.

Ухаживающие средства

К этой группе можно отнести специальный защитный крем. Он защищает от высушивания и увлажняет кожные покровы. Такой крем наносят для того, чтобы уменьшить вредное воздействие окружающей среды, в том числе от ветра и морозов.

Также производитель выпускает крем для лица. Он усиливает барьерные функции. Содержащееся в его составе масло карите обеспечивает дополнительную защиту.

Специальное детское молочко этой фирмы можно использовать для ежедневного применения. Оно содержит масла жожоба, карите, миндаля. Данные компоненты позволяют создавать дополнительный защитный слой.

Особенно хорошо молочко помогает малышам с тонкой и слишком нежной кожей.

Массажное детское масло Mustela включает в себя натуральные масла и витаминно-минеральный комплекс. При помощи такого средства малышу можно делать лечебные массажи.

Защитные средства

Солнцезащитное молочко для детей содержит в себе особые фильтры, которые препятствуют вредному воздействию ультрафиолетового излучения. Его можно использовать даже для новорожденных.

В эту же группу относят и средство Mustela после загара. Состав оказывает мгновенное успокаивающее действие на кожу ребенка после длительных прогулок на солнце.

Средства для пеленания

Марка Mustela выпускает одноразовые салфетки для очищения и увлажнения ягодиц и крем под подгузник. Они позволяют не только быстро проводить ежедневный уход за малышом, но и избавляют его от возможных покраснений.

Лечебная косметика

Эту косметику лучше приобретать для детей со слишком чувствительной кожей. Также она прекрасно подойдет для малышей, склонных к аллергическим реакциям и раздражениям. Такие составы производятся без парабенов, красителей, спирта и ароматических отдушек.

К этой лечебной косметике относится смягчающий защитный крем-эмульсия Stelatopia, который можно наносить на лицо и на тело, масло для принятия ванны, максимально смягчающее кожу, и гипоаллергенный моющий крем для тела и волос.

Для детей, обладающих гиперчувствительной сухой или проблемной кожей, разработан очищающий мусс, препятствующий высушиванию кожных покровов. Для таких малышей можно использовать и восстанавливающий детский крем, который поможет быстро снять все раздражения и покраснения на теле.

Карандаш для лица и губ станет отличным вариантом в морозную или ветреную погоду. Он содержит кольд-крем, обеспечивающий дополнительную защиту. Такой карандаш обладает легким и приятным ароматом ванили. Консистенция у него достаточно плотная.

Восстанавливающая эмульсия при частых высыпаниях и покраснениях, раздражениях позволяет быстро снять все воспаления и значительно ускорить процесс восстановления клеток. Такая лечебная эмульсия способна избавить малыша от зуда.

Восстанавливающий детский бальзам для кожи тела и лица тоже можно отнести к лечебной продукции. Он способен делать покровы более мягкими, снимать все воспаления и предотвращать шелушение, успокаивать. Также этот бальзам способствует укреплению клеток, повышению местного иммунитета. Это косметическое средство производится без ароматических отдушек, оно быстро впитывается и экономно расходуется.

Отдельно стоит отметить дорожный набор от компании Mustela. Он включает в себя молочко для тела, крем под подгузник, гель для мытья и защитный линимент. Вся косметика упакована в удобные мини-футляры. Такой набор станет отличным спутником для вас при путешествии с младенцем. К таким дорожным наборам идет и отдельная вместительная косметичка для хранения всех этих средств.

Обзор отзывов

Многие потребители отметили высокое качество косметики этого производителя. Она не только легко и быстро увлажняет и очищает кожу ребенка, но и предотвращает появление покраснений, шелушений и раздражений в холодное время года. Эта косметика делает кожу максимально мягкой и нежной.

Кроме того, некоторые покупатели высказались и о лечебных кремах этого французского бренда. Такие особые защитные средства являются оптимальным вариантом для детей, страдающих от атопического дерматита. Они могут значительно смягчить кожные покровы ребенка и избавить от проблемных участков.

Положительные отзывы заслужила косметика, обладающая солнцезащитным эффектом.

По мнению молодых родителей, она полностью защищает ребенка от вредных воздействий ультрафиолетовых излучений, увлажняет кожу и обладает приятным ароматом.

Хорошие отзывы получил и шампунь марки Mustela. Он помогает расчесывать даже самые запутанные волосы, хорошо очищает и увлажняет их. Данный шампунь после многократного применения не вызывает зуда, покраснений кожи головы или аллергических реакций. При случайном попадании в глаза состав не вызывает неприятных ощущений.

Многие потребители заметили высокую стоимость косметических детских средств от Mustela. Но также было отмечено, что качество продукции полностью соответствует его цене.

Обзор косметики для новорожденных Mustela смотрите в видео.

Краткая история создания 4 старейших брендов органической косметики

Органическая косметика сегодня очень популярна, и даже как-то странно думать о том, что на российском рынке она появилась относительно недавно — чуть более 10 лет назад. Брендов много, и, наверное, все заслуживают внимания. Но наибольший интерес всегда вызывают те, кто прошел долгий путь и приобрел солидный опыт. Предлагаю вам четыре истории создания старейших органических брендов.

Dr.Hauschka (Фирма WALA Heilmittel GmbH, Германия)

Компания родилась в 1935 году. Химик Рудольф Хаушка основал фирму WALA* для изготовления лекарственных препаратов без добавления консервантов. Хаушка разработал процесс ритмизации, с помощью которого экстракты лекарственных растений остаются стабильными десятилетия без консервации спиртом (первый такой водный экстракт был стабилен около 30 лет).

Косметика Dr.Hauschka появилась только в 1967 году, после знакомства Рудольфа с косметологом Элизабет Зигмунд, которая заказала у WALA производство косметических препаратов собственной разработки. В результате последующего сотрудничества появились основы для кремов, которые создавались без использования синтезированных эмульгаторов, и ароматические композиции из природных эфирных масел.

Декоративную косметику начали делать лишь в 1999 году. При этом принципы натуральности и полезности этих средств соблюдаются также строго, как и при производстве уходовой косметики.

Вся продукция Dr.Hauschka имеет знак BDIH**. Кроме того, косметика сертифицирована международным знаком качества NATRUE, который гарантирует, что продукты настолько натуральные, насколько это вообще возможно.

* WALA – аббревиатура немецких слов: Wärme (тепло), Asche (зола), Licht (свет), Asche (зола).

** BDIH – Государственная ассоциация Германии по индустрии и торговле лечебными, экологически чистыми и натуральными товарами, продуктами питания и гигиены.

На фото: Элизабет Зигмунд за работой и Рудольф Хаушка

WELEDA AG (Германия)

История этой компании началась в 1920 году с больницы и фармацевтической лаборатории, созданной многогранной личностью и основателем антропософии* Рудольфом Штайнером в сотрудничестве с доктором Итой Вегман и химиком-фармацевтом Оскаром Шмиделем. Вместе они разработали первые фармацевтические препараты с использованием концепции, гласящей, что медицина должна стимулировать собственные силы организма.

К 1924 году возрос спрос на натуральную косметику, вследствие чего в течение нескольких лет были разработаны классические средства, которые пользуются популярностью даже в наше время: укрепляющее средство для роста волос с розмарином (1921), масло для волос (1922), массажное масло с арникой (1923). Их рецептура не меняется, а эффективность была многократно подтверждена независимыми исследованиями.

Изначально предприятие называлось «Futurum AG». Современное название «Weleda» (в честь древней немецкой целительницы и прорицательницы) компания учредила в 1928 году. Рудольф Штайнер лично разработал логотип, который используется и по сей день.

В конце 50х и в 60х годах косметический ассортимент Weleda значительно расширился: оживляющий тоник для всех типов кожи (1959), крем для бритья (1960), расслабляющее масло с лавандой (1961), бальзам для ног (1962) и каштановый шампунь (1966). Появились средства с календулой для грудных детей.

Успешность компании уже подтверждена историей: в 2011 году Weleda отпраздновала 90 лет устойчивого развития с момента основания. На российском рынке Weleda появилась в 2012 году. Пока у нас представлена только косметика, но, возможно, скоро появятся и лекарства.

Вся косметика концерна сертифицирована международным знаком качества NATRUE, сертифицирована DAAB** и помечена значком Vegan***.

*Антропософия — метод, помогающий лучше понимать человеческие законы и предпринимать соответствующие меры путем предписаний и рекомендаций для различных областей.

**DAAB – Deutscher Allergie und Asthmabund e.V.) — немецкая ассоциации аллергиков и астматиков. Сертификат гарантирует безопасность и гипоаллергенность средств.

***Vegan – продукция подходит для вегетарианцев. Также в ассортименте есть средства, которые могут использовать даже веганы. А таких средствах не содержится никаких ингредиентов животного происхождения.

На фото: Рудольф Штайнер, Ита Вегман и Оскар Шмидель

SANOFLORE (Франция)

Sanoflore — единственная компания, владеющая не только собственной научно-исследовательской лабораторией и экспериментальной фермой площадью 14 га, но и уникальным ботаническим садом, в котором выращиваются самые полезные и ценные для здоровья и красоты растения.

История компании началась с того, что небольшая группа энтузиастов создала ботанический сад в местечке Жигор-э-Лозрон (Gigors-et-Lozeron), в самом центре регионального природного парка Веркор. В 1986 году предприниматель Стефан Ришар и ученый Рудольф Бальц открывают там лабораторию Sanoflore, которая специализируется на ароматерапии и фитотерапии. В 2003 году создается первая собственная линия косметических средств, обогащенных эфирными маслами. Кроме этого создатели уделяют особое внимание созданию ароматов, которые оказывают благотворное влияние на организм.

Для осуществления «ароматной» философии отбираются лучшие растения. Не ранее года с момента высадки делается пробная дистилляция для определения наиболее сильных и полезных экземпляров. После этого самые лучшие экспонаты подготавливаются к высадке на открытой ферме. Через 2-3 года из растений получают эфирные масла, которые используются в косметике Sanoflore.

С 2006 года бренд принадлежит корпорации L’Oréal.

Вся продукция, выпускаемая под маркой Sanoflore, сертифицирована Ecocert* и COSMEBIO**

* Ecocert — независимая французская организация, которая специализируется на сертификации экологичных продуктов и технологии их производства.

**COSMEBIO — крупнейшее французское объединение производителей органической и экологической косметики.

На фото: экспериментальная ферма и лаборатория

Himalaya Herbals (Himalaya Drug Company, Индия)

Как и у других органических брендов, история компании Himalaya Herbals началась с создания лекарственных препаратов. Мохаммед Манал — основатель компании, исследуя древние аюрведические тексты, мечтал вывести Аюрведу на уровень современной медицины. В 1930 году он основывает свою компанию.

Для создания лекарственных средств и методов лечения отбирались необходимые растения, проводились тщательные исследования и измерялась эффективность и безопасность рецептур. Результат — целый ассортимент запатентованных средств для красоты, здоровья и долголетия.

Самый первый лекарственный препарат на растительной основе создан в 1934 году. А вот первая серия средств личной гигиены выпущена только в 1999 году.

Не обошли вниманием и животных: в 1998 и 2000 годах выпускаются серии ветеринарных препаратов.

В 2008 году сертифицируется и запускается в продажу органический мёд из лесов Южной Индии.

Органическая линия косметики, созданная на основе трав и растительных масел, появилась только в 2009 году.

Продукция Himalaya Herbals имеет сертификат USDA Organic range of Pure Herbs*, а также несколько сертификатов качества стандарта ISO.

*USDA Organic range of Pure Herbs — выдается американским государством. Продукты, маркированные USDA ORGANIC, за исключением воды и соли, состоят как минимум на 95% только из натуральных компонентов.

На фото: фабрика компании в городе Дехрадун

Путь к успеху. Истории известных брендов

Категория: Брендинг и маркетинг

Мы специализируемся на бренд-дизайне

Промышленная революция дала толчок развитию научно-технического прогресса. Переход от традиционного общества к индустриальному сопровождался усовершенствованием технологий, появлением на мировом рынке новых товаров, увеличением ассортимента существующих. Тогда и появилась потребность в размежевании продуктов одного сегмента. Информационное общество диктовало свои законы, зоркий глаз потребителя искал чего-то нового, уникального, особенного. Производители, товары которых соответствовали ожиданиям масс, получили мировое признание, полюбившись не одному поколению. Однако мало кто знает, что истории известных брендов – в первую очередь истории обычных людей, которые вовсе не стремились к славе, скорее, наоборот – страдали от кризиса и бедности.

Hugo Boss: одежда для солдат Третьего рейха

Сегодня компания Hugo Boss производит элитную одежду под отдельными брендами Hugo и Boss, парфюмерию, а также солнечные очки и часы. В последнее время Hugo Boss вместе с компанией Samsung выпустила мобильный телефон.

Все начиналось в далеком 1923 году, когда портной Хьюго Фердинанд Босс основал предприятие по изготовлению текстиля в небольшом германском городке Метцингене. Семейный бизнес велся несколькими людьми – близким окружением Босса. Вскоре открылся маленький магазинчик. Клиентами портного были в основном полицейские и рабочие. Но дела идут худо, и в 1930 году Хьюго Босс объявляет о закрытии бизнеса.

Однако сидеть без дела предприимчивому портному не пришлось. Вступив в лавы Национал-Социалистической партии Германии в 1931 году, он снова открывает собственное дело, на этот раз с большим размахом – фабрику по пошиву одежды. Постепенно предприятие разрастается, поэтому владелец вынужден использовать в качестве рабочей силы военнопленных с разных стран Европы: Франции, Польши, Австрии и т.д. Это был период успеха и признания, клиентами Босса были офицеры Вермахта, высокопоставленные чины нацистской Германии и даже приближенные Гитлера.

После окончания Второй мировой портного обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют и лишают возможности голосовать. Видимо, так и не оправившись от удара, Хьюго Босс умирает в 1948 году.

После этого фабрика переходит в руки его зятя Ойгена Холи. Снова выпускается одежда для разнорабочих, почтальонов. В 1953 году фирмой был выпущен первый мужской костюм. Именно это событие ознаменовало новое будущее Hugo Boss как марки элитной одежды.

В 1967 году руководителями фирмы становятся внуки основателя Йохен и Уве Холи. Они впервые занимаются продвижением бренда, что делает его известным и признанным во всем мире.

В 70-х годах ХХ века фирма превращается в Дом моды, который объединяет вокруг себя известных модельеров и дизайнеров.

Выпуск парфюмерной линии, коллекция одежды для детей, демонстрация мобильного телефона под собственным торговой маркой – именно таким мы знаем сегодня бренд Hugo Boss: роскошным, изысканным и неповторимым.

Tefal и тефлон: они нашли друг друга

История торговой марки Tefal, одного из самых известных мировых брендов, начинается в 1954 году и связанна она с великим открытием французского инженера и рыбака Марка Грегуара. Размышляя над тем, как устранить проблему заедания раздвижного спиннинга, он выяснил, что на алюминиевые поверхности можно наносить политетрафторэтилен или тефлон. Дело было применено на практике, а проблема с раздвижной системой приспособления для ловли рыбы исчезла навсегда.

Поначалу открытие Грегуара использовалось в сферах, далеких от производства кухонных приборов, преимущественно при конструировании аэрокосмической техники.

Первая сковорода с тефлоновым покрытием была сделана в семье Грегуара. Супруги поняли, что алюминий, к которому ничего не пристает – спасение для сотен тысяч женщин. После удачного испытания чудо-сковороды женой первооткрывателя начался долгий период получения патента.

В 1956 году была создана компания Tefal. Новоиспеченный производитель получил гениальное название, объединение двух слов – TEFlon и Aluminium. Сковородки быстро завоевали доверие как домохозяек, так и опытных поваров. В 1958 году было продано более миллиона сковородок, через год – около трех.

В 60-х годах признанный в Европе бренд Tefal начал покорять заокеанский рынок. В Америке были в восторге от новинки, продавалось около миллиона сковородок в месяц.

Бизнес процветал, предприятия по производству сковородок с антипригарным покрытием создавались по всему миру. Тогда Марк Грегуар решил передать борозды правления опытным менеджерам, а сам занялся любимым делом – изобретательством. И как всегда, добился отличного результата. Вскоре компания Tefal расширила ассортимент выпускаемой продукции – к изготовлению различных кухонных приборов прибавилось производство бытовой техники.

Nike – бренд, узнаваемый по галочке

Легенда бренда началась в 1964 году, когда американский студент Фил Найт столкнулся с проблемой выбора спортивной обуви. Он был бегуном, для тренировок требовалась удобная обувь. Тогда в продаже имелись только брендовые кроссовки Adidas, которые мог себе позволить разве что чемпион мира по бегу, и обычная спортивная обувь за 5 долларов, после ношения которой болели ноги.

Фил Найт учился на экономическом факультете Стэнфордского университета, идея создать собственную торговую марку пришла ему в голову на одном из семинаров по маркетингу. Каждый студент занимался своим проектом. В качестве домашнего задания необходимо было продумать стратегию развития бизнеса и маркетинговый план. Так были сделаны первые шаги в развитии мирового бренда.

Фил верил в свою идею до конца. Поэтому, когда пришло время решать, каким образом производить доступную и качественную обувь, он не растерялся, ведь у него уже созрел план. Студент отправляется в Японию и заключает контракт с местной компанией по поставке кроссовок за океан.

Поначалу в компании Blue Ribbon Sports (называлась она именно так) не было даже своего магазина. Фил колесил по всей стране в фургоне, торгуя обувью на улице.

Однажды ему встретился один человек по имени Джефф Джонсон. С тех пор все изменилось. Опытный спортсмен оказался отличным маркетологом, который начал кампанию по продвижению бренда.

В 1965 году создатели компании придумали ей новое название – Nike. Джонсону якобы приснилась крылатая богиня победы Ника.

Простой до гениальности логотип в форме галочки появился в 1971 году. Его придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Позже Фил Найт исправится и наградит ее статуэткой с бриллиантами и даже отдаст часть акций компании.

Знаменитая галочка имеет название «Swoosh», в переводе с английского «пролетающий со свистом». Она символизирует крыло богини, которая приносит победу.

Действительно, компания Nike победила многих своих конкурентов, но главное ее достижение – доверие огромного количества людей с разных уголков планеты.

Популярные бренды, давно признанные во всем мире, как правило, создавались обычными людьми. Часто истории известных брендов – удивительная череда совпадений, которые объединяются в невероятную вереницу событий, рождая легенды на глазах у поколений.

Если Вы планируете выпустить собственный товар на рынок, специалисты компании KOLORO помогут Вам создать легенду бренда, придумать увлекательную историю его развития.

История развития науки об управлении торговой маркой

Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до н.э.

Следующим важным этапом в истории создания торговых марок является средневековье, когда почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре. По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.

Затем в 1266 году в Англии появился закон об обязательном указании торговой марки производителя на булочных изделиях. Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом. Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.

И наконец, самый важный этап в истории возникновения и развития бренда — времена переселения в Северную Америку. Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок. Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.

Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий. Примеры: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.

Всю следующую историю создания брендов можно разделить на 4 периода, начиная с 1860 года.

Оглавление:

Торговые марки национальных производителей

Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» после окончания гражданской войны. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.

• Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров
• Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции.
• Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.

В 1870 году конгресс США принял специальный закон о торговых марках, который устанавливал правила их регистрации: необходимо было отправить в Патентное бюро изображение торговой марки с описанием типа товара и уплатить регистрационный взнос 25$.

В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.

Доминирование массового спроса

Второй этап истории брендинга приходится на 1915-1929 годы. В этот период начинается доминирование торговых марок массового спроса.

К 1915 году торговые марки общенациональных производителей прочно закрепили свое положение на рынке. В период с 1915 года маркетинг торговых марок стал приоритетным направлением для специалистов по производству и по стимулированию сбыта.

Методы маркетинга стремительно улучшались и совершенствовались: к разработке упаковки начали привлекать дизайнеров; повысились требования к квалификации торгового персонала, отвечающего за работу с клиентами; реклама стала более привлекательной, емкой и креативной; высокое развитие получило направление маркетинговых исследований.

На данном этапе развития возникла проблема низкой координации действий в области маркетинга, так как построением бренда занималось слишком много людей.

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

• Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
• Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.

В 1938 году вышла поправка Уилера о запрещении вводящих в заблуждение действий, что предоставило Федеральной торговой комиссии возможность регулирования неправомерной рекламной деятельности.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Стандарты управления торговой маркой

Четвертый и заключительный этап развития теории о бренде, торговой марке и товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.

После второй мировой войны спрос на высококачественные торговые марки начал восстанавливаться, что привело к росту объемов продаж. Дополнительно росту способствовали улучшение благосостояния населения и формирование среднего класса.

В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble. Она заключалась в следующем: каждой торговой маркой управлял отдельный бренд- менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.

Для эффективной работы бренд- менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании ( персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.

Видео-лекция