Kotex: история бренда, ассортимент и где купить продукцию

Kotex

Популярные во многих странах мира гигиенические прокладки и полотенца Kotex впервые увидели свет в начале 20 века благодаря стараниям специалистов компании-основателя Kimberly-Clark. Само название бренда Kotex объединяет в себе буквы из слов названия основателя бренда и слов “textile” и “texture”.

Полотенца от Kotex были выпущены в 1920 году, после чего на рынок вышли и гигиенические прокладки, которые на сегодняшний день являются визитной карточкой марки. Данные средства гигиены заслужили любовь женщин по всему миру и на сегодняшний день они представлены на прилавках торговых сетей как непосредственно прокладками, так и тампонами и ежедневными средствами гигиены.

Товары от Kotex всегда легко заметны среди аналогов благодаря оригинальной упаковке в красно-белых тонах, которая призвана скрывать настоящее содержимое во избежание стеснения женщин при покупке, помогать легко и быстро находить бренд среди аналогов и вызывать эстетические чувства при приобретении средств.

История марки на рынке

В 1872 году четырьмя предпринимателями из Висконсин, США, было организовано предприятие по производству газетной бумаги под названием Kimberly-Clark & Co. В начале 20 века на данном предприятии получают новый материал – целлюкотон, представляющий собой целлюлозную вату. В ходе Первой мировой войны подобной ватой активно пользовались на фронте, поскольку ее гигроскопичность (впитывающие способности) были значительно лучше, чем у обыкновенной ваты. Именно в военно-полевых госпиталях на территории Франции впервые такую вату стали использовать женщины при критических днях. До этого прокладки принято было мастерить из фетра, обычной ваты, старой одежды, а потом стирать эти средства, что, конечно же, удовольствия женщинам никогда не доставляло.

Уже в послевоенные годы компанией Kimberly-Clark на рынок были выпущены первые одноразовые гигиенические прокладки. В 1920 году первые прокладки представляли собой 40 тоненьких целлюкотоновых слоев, которые были завернуты в слой марли. Назвали марку прокладок Cellunap, однако спустя год переименовали ее в Kotex. Проблема заключалась в том, что об официально зарегистрированном Kotex нельзя было рассказать потребителям, поскольку тема менструации в обществе в то время была своеобразным табу. Женщина никогда бы не смогла попросить в аптеке прокладки, поэтому вопрос о продвижении на рынке было принято поручить известному маркетологу того времени Альберту Ласкеру. Он предложил облачить прокладки в чистую белую упаковку без всяких опознавательных знаков и размещать их на кассе, где рядом располагалась бы коробка для денег. Женщина могла без слов подойти к кассе, взять упаковку, положить в коробку деньги за нее и спокойно уйти с покупкой. Слово «Котекс» могло служить своеобразным паролем в ситуации, когда нужных упаковок на кассе не оказывалось. Дамы не должны были просить у аптекаря прокладки, они могли просто произнести «Котекс» и снова уйти довольные и с покупкой.

Параллельно с такими приемами продажи производители Kotex развернули просветительскую и рекламную кампании. В их рамках выпускались книги для молодых девушек относительно полового созревания, мерах гигиены и продуктах, которые необходимо при этом применять. Кинокомпания Дисней сняла мультфильм для молодых девушек по заказу Kimberly-Clark, а женские журналы начали размещать на своих страницах рекламу Kotex.

Как результат всех маркетинговых мер в 1927 году целых 57 стран мира уже распространяли Kotex среди своего населения. В 30-х годах прокладки Kotex стали производиться в двух форматах – Super и Junior, в зависимости от степени впитываемости. Однако до Второй мировой войны 20% женщин все равно применяли фетровые многоразовые прокладки.

Лишь с наступлением войны, когда на производствах стали работать преимущественно женщины, руководство компании Kimberly-Clark принимает решение об оснащении военных заводов специальными раздатчиками прокладок, что привело к тому, что в 1947 году в Америке уже 99% дам использовало Kotex. После этого фирма-производитель принимает решение о запуске новых линий прокладок, которые станут обеспечивать не только впитывание, но и учитывать физиологические особенности девушек. Так рынок увидел такие прокладки, как Kotex Slenderine и Kotex Mill Deb.

В начале 2000-х годов Kotex запускает новую маркетинговую стратегию под названием «Красная точка», которая добавляет бренду узнаваемость среди аналогов. Новый дизайн упаковки прокладок с 2003 года представляет собой белый фон и уникальные ярко-красные элементы женских предметов, например, герберы, помаду, нижнее белье такого оттенка.

Такая упаковка снова помогает добиться трех эффектов:

• замаскировать прокладки от мужского взора;
• обозначить и выделить гигиенические прокладки среди других товаров на прилавках;
• поднять дамам настроение в критические дни своей эстетичностью и красотой.

Данная стратегия и маркетинг позволяют бренду Kotex уже практически 100 лет занимать лидирующие позиции в своем сегменте и быть востребованным среди аналогичных товаров во всем мире.

Ассортимент продукции и место в современном мире

Современный ассортимент товаров от Kotex представлен гигиеническими прокладками с мягкой сетчатой поверхностью и впитывающим центром Fast Absorb, несколькими видами гигиенических тампонов – с желобками различной направленности по поверхности для эффективной защиты под любым углом, с шелковым покрытием для комфортного применения, с аппликатором, оснащенным гладким кончиком, который позволяет очень легко вводить тампон и правильно его размещать, а также ежедневными прокладками, призванными подарить женщинам комфорт и чистоту на ежедневной основе.

Сегодня товары от Kotex известны практически во всех уголках мира. Женщины выбирают Kotex и в США, и в Европе, и в Азии, и в Африке и на территории стран СНГ. Везде предметы гигиены Kotex считаются лучшими в своем роде, они постоянно награждаются различными отличительными знаками, участвуют и побеждают в региональных и национальных премиях. Так, в 2011 году в Казахстане марка Kotex стала отличником знака качества «Безупречно», который присваивается национальной лигой защиты прав потребителей. В этой стране на упаковках продукции Kotex с тех пор красуется специальный знак с пометкой «Безупречно», чтобы женщины знали, качество каких продуктов гарантировано государственными комитетами. Перед вручением такой награды вся продукция Kotex проходила тестирования в Центре независимых исследований потребителей и при голосовании на специальном интернет-портале. При этом в таком эксперименте, помимо Kotex, участвовали и другие популярные бренды гигиенических средств, но только Kotex получил наилучшие экспертные оценки и многочисленные голоса от реальных пользователей.

Подобных исследований, тестирований и наград у Kotex в мире великое множество, руководство Kimberly-Clark весьма довольно таким положением дел и в их кругах даже шутят о том, что хоть о критических днях говорить вслух и не считается правильным, но молчать о качестве Kotex уже также нельзя. Все средства гигиены от марки высококачественные, надежные, комфортные в применении, физиологичные и очень демократичные в ценовом сегменте, а это значит, что женщины во всем мире будут выбирать их среди тысяч других снова и снова.

В своей категории Kotex занимает первое место в практически 80 странах мира и вносит львиную долю прибыли в весь двадцатимиллиардный оборот компании Kimberly-Clark, продуктами которой пользуется 25% жителей планеты. Производственные мощности корпорации есть в России, Канаде, Австралии, Индии, Китае, Саудовской Аравии, Турции, Аргентине, Колумбии, Мексике, США, Франции, Испании, Италии, Германии.

Где купить продукцию бренда

Интернет-аптека ЗдравСити

Купить недорого онлайн товары торговой марки Котекс можно как на прилавках простых аптек, торговых сетей, так и в интернет-пространстве. Так, интернет-аптека Здравсити предлагает вниманию своих пользователей широкий ассортимент качественной продукции Котекс по доступным ценам. На сегодняшний день среди других товаров бренда здесь можно приобрести тампоны Kotex мини, которые надежно впитывают и удерживают выделения внутри, несмотря на минимальные размеры, ночные прокладки Kotex Ультра ультратонкого формата для максимального впитывания и комфорта, различные виды ежедневных прокладок Kotex Нормал с дышащим верхним слоем усиленной мягкости, системой, позволяющей прокладкам отлично защищать белье, и небольшим красивым кошелечком в каждой пачке, в котором легко можно носить прокладки с собой.

Интернет-аптека 36,6

Интернет-аптека 36,6 также поможет всем желающим приобрести онлайн в любое время суток необходимые товары от Kotex. На сайте можно купить аппликаторные тампоны Kotex Нормал, которые активно защищают в дни сильных и обильных выделений, имеют шелковистую поверхность и удобный для введения кончик, а также оснащены механизмом «Поверни и открой». Также аптека 36,6 предлагает купить недорого онлайн ежедневные ультратонкие прокладки Kotex с дезодорирующим эффектом, которые способствуют уверенности женщин в собственной неотразимости, и прокладки для критических дней Kotex Янг, предназначенные для использования девушками-подростками, с более толстым впитывающим центром и поверхностью Double Effect Technology.

Интернет-аптека Монастырёв.рф

На страницах интернет-аптеки Монастырёв.рф также можно приобрести весь ассортимент товаров от Котекс, включая все виды прокладок для критических дней – от стандартных Ультра Нормал, до ультратонких либо дезодорированных Kotex SuperSlim.