Colgate: история бренда, ассортимент товаров
Colgate
Анна Шереметьева
Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.
На сегодняшний день бренд Colgate занимает первое место по популярности на отечественном рынке. Мы знаем эту компанию по выпускаемой ею зубной пасте, но производит она также и ряд других товаров – бытовую химию, шампуни, гели для душа, дезодоранты, а также корма для животных. Ее чистая прибыль за квартал превышает 600 млн долларов, и, судя по всему, это еще не предел.
Рождение компании Colgate
Существует компания Colgate уже больше двух веков. Так, в 1806 году молодой делец Уильям Колгейт открыл на улице Датч-Стрит в Нью-Йорке небольшой магазинчик, торгующий крахмалом, мылом и свечами. Его партнером на тот момент был Фрэнсис Смит, в связи с чем основанная фирма и получила свое название – Smith and Colgate. Правда, первые же сложности отпугнули партнера. На смену Френсису Смиту пришел свояк Колгейта Джон Гилберт, ну а компания сменила свое название на William Colgate and Company.
К 1817 году компаньоны привели свои дела в порядок настолько, что смогли открыть собственный завод по производству крахмала. Располагался он в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, и производил в основном туалетное мыло и гранулированный крахмал.
В 1850 году американские дантист по имени Шеффилд начал свои разработки первой в мире зубной пасты. Именно они и определили дальнейшее направление развитие фирмы. Но, к сожалению, Джону Колгейту не суждено было стать этому свидетелем. В 1857 году основатель компании умер, посвятив любимому делу больше пятидесяти лет жизни.
Изобретение зубной пасты
Последующие после смерти основателя годы компания активно работала над расширением своего ассортимента. Так, в продажу поступили духи, эссенции и туалетное мыло. Тем не менее, идеей производить зубную пасту Colgate&Company загорелась только в 1873 году.
Созданное Шеффилдом средство по уходу за зубами выглядело перспективным. Дело в том, что используемые ранее зубные порошки стирали эмаль и были далеко не столь удобны в использовании.
Выпускался новый товар на тот момент в небольших стеклянных баночках, однако уже в 1886 году на смену им пришли специальные оловянные тюбики. Впервые разработал такой тюбик американский художник Джон Рэнд, который предложил хранить подобным образом краски. Тем не менее, Colgate&Company приспособила изобретение для своих нужд и, не теряя времени,оформила патент.
Свой столетний юбилей компания встретила на пике популярности. Количество выпускаемых ею видов зубных паст, мыла и духов было достаточно большим, чтобы заполнить все прилавки магазинов.
Расширение компании Colgate
В 1927 году Colgate&Company приняла решение о слиянии с компанией Palmolive, известным на тот момент производителем мыла. Это позволило ей стать самой крупной в своей отрасли и вывести продукцию на международный уровень. Первое представительство появилось во Франции, затем были охвачены Австралия, Великобритания, Италия, Мексика, Бразилия, Аргентина и даже Южная Африка.
В 1947 году компания начала выпуск двух новых продуктов – стирального порошка Fab и чистящего средства Ajax. Эти товары и по сей день являются лидерами продаж на на западном рынке. В эти же годы появилось и средство для мытья посуды Palmolive. Ну а 50-е были посвящены тому, чтобы улучшить лечебно-профилактические свойства изготавливаемой зубной пасты. Так, благодаря изменению формулы она стала на порядок эффективней защищать от кариеса.
Ровно через 50 лет после слияния Colgate&Company и Palmolive новосозданная компания приняла решение о еще большем расширении. На этот раз она объединилась с Hill’s Pet Products – фирмой, производящей корма для животных. Таким образом, дезодерирующее мыло, гелевая зубная паста и средство для посудомоечных машин стали не единственными направлениями, которым уделялось внимание на тот момент.
90-е годы стали периодом, когда компания активно расширялась, приобретая все новые и новые торговые марки. Среди них оказались отбеливатель Javex, средство для чистки деревянных покрытий Murphy Oil Soap, дезодоранты и антиперспиранты Mennen. В эти же годы компания расширила свои рынки сбыта, включив в них Китай и Восточную Европу. В 1994 году начинает свою деятельность фабрика по производству полоскателей для полости рта.
Компания Colgate – наши дни
Сегодня компания Colgate-Palmolive представляет собой трансконтинентальную 13-миллиардную корпорацию, продукция которой охватывает многие сферы жизнедеятельности человека.
Причина столь стремительного роста предельно проста – компания выпускает действительно качественный продукт. Так, например, зубная паста Colgate Total одобрена Администрацией по вопросам питания и здравоохранения США и Американской стоматологической ассоциацией в качестве действенного средства против кариеса и других проблем полости рта. Кроме того, ей были присужены знаки соответствия Независимых стоматологических ассоциаций 30 разных стран мира.
И подобными показателями могут похвастаться многие выпускаемые компанией Colgate товары. А потому этой двухсотлетней корпорацией просто нельзя не восхититься.
Colgate-Palmolive – история бренда
Colgate-Palmolive Company — международная компания, производящая такие продукты как мыло, средства для гигиены рта, зубные пасты и щётки, корма для домашних животных, бытовую химию. Первоначально называлась William Colgate & Company, несколько раз меняла своё название. С 1953 года носит название Colgate-Palmolive Company.
История компании Colgate начинается еще в девятнадцатом столетии, в 1806 году. Основателем компании был Уильям Колгейт, эмигрант из Великобритании, открывший бизнес по продаже крахмала, свечей и мыла в Нью-Йорке. Компания в то время производила, в основном, туалетное мыло и крахмал в гранулах. 1857 год был ознаменован печальным событием: скончался Уильям Колгейт (William Colgate), основатель компании. Компания тогда была известна как Colgate & Company. В 1866 году началось производство ароматизированного мыла и другой парфюмерной продукции. Через 6 лет была зарегистрирована новая торговая марка — ароматизированное туалетное мыло Cashmere Bouquet.
История зубной пасты начинается в 1873 году, когда появился ароматизированный дентальный крем, то есть, зубная паста Colgate. Продавалась она в стеклянных банках. В 1896 году, вместо стеклянных баночек, которые служили вместилищем зубной пасты, стали использовать тюбики из олова, похожие на используемые в наши дни. В историю зубной пасты идея применения тюбиков как тары для пастообразных продуктов вошла благодаря стоматологу по фамилии Шеффилд. Colgate запустила производство пасты в тюбиках и стала правообладателем этого изобретения.
В 1906 году было налажено производство в Джерси Сити. Спустя два года компания переехала в Джерси Сити в полном составе.
В 1928 году компания Colgate & Company слилась с компанией Palmolive. В результате этой сделки компания, которая теперь сменила название на Colgate-Palmolive-Peet Company стала одной из крупнейших в отрасли: к 1940 году объем продаж превысил 100 миллионов долларов и история Colgate начала новый виток. Это была одна из первых транснациональных компаний в истории, которая производила зубные пасты и мыло. В двадцатые годы были открыты филиалы во Франции, Австралии, Великобритании, Италии, Германии, Мексике, затем и на Филиппинах, в Бразилии, в Аргентине.
В 1937 году компания открыла филиалы почти во всех государствах Южной Африки.
1947 год был ознаменован выпуском двух значимых продуктов, которые позже стали знаменитыми брендами в среде моющих средств: стирального порошка Fab и чистящего средства Ajax.
В 1953 году компания опять меняет название. Теперь она называется Colgate-Palmolive Company.
В 1956 году, спустя три года после переименования корпорации, внутренняя и международная штаб-квартира компании была перемещена в офисное здание на Парк-авеню 300, в Нью-Йорке.
1966 год ознаменовался выпуском на рынок нового продукта; им стало средство для мытья посуды Palmolive. К 1967 году объем продаж корпорации превысил миллиардный рубеж. Следующий год в истории зубных паст был связан с усовершенствованием лечебно-профилактических свойств продукции по уходу за ротовой полостью, чему послужила новая формула, в которую были введены фторсодержащие соединения, которые квалифицируются как надежная защита зубов от кариеса. Тогда же компания запустила Ultra Brite: продукт, позиционируемый как косметическая зубная паста.
С появлением диетических кормов для домашних животных в 1976 году, Colgate-Palmolive начала расширять рамки бизнеса, занявшись продажей кормов для животных после покупки компании Hill’s Pet Products. Компания постоянно выпускала какой-нибудь новый продукт: например, было запущено дезодорирующее мыло Irish Spring в 1972 году, затем гелеобразная зубная паста Colgate Winterfresh в 1981 году, а также жидкость для посудомоечных машин в 1986 году.
1990-е годы отмечены приобретением новых торговых марок, обновлением ассортимента и всяческим укреплением бизнеса.
В 1990 году компания приобрела бренд Javex (отбеливатель), что вывело Colgate-Palmolive на первое место по отбеливателям за пределами Соединенных Штатов. В 1991 году компания Colgate-Palmolive присоединила бизнес ведущей компании по чистке деревянных покрытий в США Murphy Oil Soap.
В 1992 году компания Mennen вошла в корпорацию Colgate-Palmolive, вследствие чего она стала одним из лидеров на рынке средств по уходу за телом. Также компания развивалась и росла в мировом масштабе; так, например, в 1992 году компания расширила границы и начала работать в странах Восточной Европы и в Китае.
В 1993 году корпорация стала обладателем прав на бренды жидкого мыла компании S.C. Johnson; это вывело Colgate-Palmolive на лидирующие позиции на рынке мыла для рук.
В 1998 году Colgate-Palmolive становится абсолютным лидером в Соединенных Штатах на рынке зубных паст, чему во многом способствовал успех зубной пасты Colgate Total.
Colgate
Colgate
Бренд Colgate компании Colgate-Palmolive Company — мировой лидер в производстве зубных паст, а также один из мировых лидеров по числу собственных патентов на изобретения в области гигиены полости рта.
История бренда началась в 1806 году с открытия Уильямом Колгейтом, английским эмигрантом, бизнеса по продаже крахмала, мыла и свечей в Нью-Йорке (США). Однако первую зубную пасту Colgate компания выпустила в 1873 году. Паста называлась дентальным кремом, представляла собой кремообразную массу и была упакована в стеклянные баночки.
Сказать, что компания стала первооткрывателем в производстве зубной пасты, было бы несправедливо. С помощью смеси из пепла и измельченной жженой скорлупы за зубами ухаживали еще египтяне в V–III тысячелетии до нашей эры. Зубной порошок, отдаленно напоминающий современный, был разработан усилиями британских химиков и стоматологов всего 300 лет назад. Но этот продукт оказался небезопасен для здоровья. Кирпичная пыль, фарфор и глина, содержащиеся в нем, портили зубную эмаль. К тому же порошок мог высыпаться из небольших бумажных пакетиков в любой момент. Поэтому создание первого пастообразующего порошка было сенсацией.
В 1896 году, после выпуска дентального крема компания “Колгейт и Компани” потрясла потребителя еще одним новшеством. На смену стеклянным баночкам, в которые раньше упаковывали зубную пасту, пришли удобные оловянные тюбики, очень схожие с используемыми в наши дни. Идея использовать подобную упаковку для хранения кремов, паст и прочих косметических препаратов пришла скромному стоматологу Шеффилду. Ровно через год “Колгейт и Компани” не только наладила производство пасты в тюбиках, но и стала обладателем прав на это ноу-хау.
Благодаря удачно выбранной стратегии дела “Колгейт и Компани” с каждым годом шли все успешнее. В 1906 году компания отметила свой столетний юбилей. К этому времени в “Колгейт и Компани” производился целый ассортимент зубных паст, хозяйственного мыла, 160 различных видов туалетного мыла и 625 видов различных духов.
Бренд Colgate стал пионером специальных стоматологических программ для детей — в 1911 году компания проводит бесплатные консультации детских дантистов с раздачей зубных щеток и зубных паст Colgate. Такие образовательные программы под эгидой бренда проводятся компанией и сегодня.
В 1928 году к Colgate & Company присоединилась компания Palmolive-Peet, образовав Colgate-Palmolive-Peet. В 1953 фамилию Peet опустят, и это уже будет та Colgate-Palmolive Company, которую мы знаем сегодня. В 1995 году Colgate-Palmolive приобрела торговую марку Kolynos (зубная паста), что ещё более усилило позиции компании в области средств для ухода за полостью рта.
В 1968 году были радикально улучшены лечебно-профилактические свойства продукции по уходу за полостью рта в связи с изменением формулы — вводом в нее фторсодержащих соединений, квалифицируемых как наиболее надежная защита зубов от кариеса. В том же году компания запустила Ultra Brite — продукт, позиционируемый как косметическая зубная паста.
В 1981 появилась еще одна новинка – гелевая зубная паста Colgate Winterfresh.
В 1998 году “Colgate-Palmolive” стал безусловным лидером в США на рынке зубных паст. Этому способствовал успех зубной пасты Colgate Total, которая производится по радикально новой, высокоэффективной технологии, которая обеспечивает 12-часовую защиту от 12 проблем полости рта.
Впервые появившаяся за пределами США в 1992 году в настоящее время зубная паста Colgate Total продается более чем в 100 странах мира. Независимые стоматологические ассоциации в 30 странах мира присудили ей свои знаки соответствия. В 1997 году зубная паста Colgate Total стала первой зубной пастой, которая когда-либо была одобрена Администрацией по вопросам питания и здравоохранения в США, а также одобрена Американской стоматологической ассоциацией как средство против кариеса и гингивита.
Colgate: история бренда, ассортимент товаров
1806
История компании берет свое начало в 1806 году, когда Уильям Колгейт, английский эмигрант, открыл свой бизнес по продаже крахмала, мыла и свечей на Датч-стрит (Dutch Street) в Нью-Йорке (США). В следующем году партнером Уильяма стал Фрэнсис Смит, и фирма получила название Smith and Colgate.
1947
В 1947 году компания выпустила 2 значимых новых продукта, которым было суждено стать известнейшими брендами среди чистящих и моющих средств, – стиральный порошок Fab и чистящее средство Ajax. В связи с этим бурным ростом компании требовалось больше места.
1956
Поэтому в 1956 году, через 3 года после последнего переименования корпорации, компания «Colgate-Palmolive» переместила свою внутреннюю и международную штаб-квартиру в офисное здание на Парк-авеню, 300, в Нью-Йорке.
1966
В 1966 году был запущен на рынок новый продукт – средство для мытья посуды Palmolive. К 1967 году объем продаж компании перешел миллиардный рубеж. На следующий год были радикально улучшены лечебно-профилактические свойства продукции по уходу за полостью рта в связи с изменением формулы — вводом в нее фторсодержащих соединений, квалифицируемых как наиболее надежная защита зубов от кариеса. В том же году компания запустила Ultra Brite — продукт, позиционируемый как косметическая зубная паста.
1976
В 1976 году «Colgate-Palmolive» расширила рамки бизнеса, начав продавать корма для животных после приобретения компании «Hill’s Pet Products», специализирующейся на диетических кормах для домашних животных.
1986
Новая продукция продолжала появляться: запуск дезодорирующего мыла Irish Spring в 1972 году, гелевой зубной пасты Colgate Winterfresh в 1981 году и жидкого средства для посудомоечных машин в 1986 году.
1990
В 90-х годах «Colgate-Palmolive» продолжает приобретать новые торговые марки, обогащая свой ассортимент и укрепляя свой бизнес. В 1990 году в Канаде был приобретен бренд Javex (отбеливатель), что вывело «Colgate-Palmolive» на первое место по отбеливателям за пределами США. В 1991-м к компании «Colgate-Palmolive» был присоединен бизнес ведущей компании по чистке деревянных покрытий в США Murphy Oil Soap.
1992
В 1992 году «Colgate-Palmolive» совершила крупное приобретение, которое укрепило ее положение, сделав одной из лидирующих компаний на рынке в области ухода за телом: компания Mennen — производитель дезодорантов и антиперспирантов — стала частью «Colgate-Palmolive».
«Colgate-Palmolive» также развивалась и в глобальном масштабе. В 1992 году компания расширила свои границы, начав работать в Восточной Европе и Китае. А на следующий год в Европе и в Южном Тихоокеанском регионе у компании S.C. Johnson были приобретены бренды жидкого мыла, что вывело «Colgate-Palmolive» на лидирующие в мире позиции в категории мыла для рук.
1994
В 1994 году закончились работы на одном из самых современных предприятий во всей компании «Colgate-Palmolive» — фабрике по производству средств ухода за полостью рта, построенной в Китае.
1995
Несмотря на успехи в бизнесе в области средств по уходу за телом, имя компании «Colgate-Palmolive» ассоциируется во всем мире с продукцией по уходу за полостью рта. Лидирующая позиция компании Colgate-Palmolive в области ухода за полостью рта еще более усилилась после приобретения торговой марки Kolynos (зубная паста) в 1995 году.
1998
В 1998 году «Colgate-Palmolive» стал безусловным лидером в США на рынке зубных паст. Этому способствовал успех зубной пасты Colgate Total, которая производится по радикально новой, высокоэффективной технологии, которая обеспечивает 12-часовую защиту от 12 проблем полости рта.
Впервые появившаяся за пределами США в 1992 году в настоящее время зубная паста Colgate Total продается более чем в 100 странах мира. Независимые стоматологические ассоциации в 30 странах мира присудили ей свои знаки соответствия. В 1997 году зубная паста Colgate Total стала первой зубной пастой, которая когда-либо была одобрена Администрацией по вопросам питания и здравоохранения в США, а также одобрена Американской стоматологической ассоциацией как средство против кариеса и гингивита.
Настоящее время
В настоящее время Colgate-Palmolive – это 13-миллиардная трансконтинентальная корпорация, которая продает продукцию для ухода за полостью рта, продукцию для ухода за телом, бытовую химию и корма для животных. «Colgate-Palmolive» присутствует более чем в 200 странах и регионах мира, продает продукцию под всемирно известными торговыми марками Colgate, Palmolive, Mennen, Lady Speed Stick, Softsoap, Protex, Sorriso, Kolynos, Ajax, Axion, Soupline, Suavitel и Fab, а также корма для животных: Hill’s Science Diet & Hill’s Prescription Diet pet foods.
История бренда. Тотальная чистота
История этого гиганта началась в далеком 1806 году. Некий Уильям Колгейт, английский эмигрант, основал небольшой бизнес по продаже крахмала, мыла и свечей в Нью-Йорке (США). Его партнером на тот момент был Фрэнсис Смит, в связи с чем основанная фирма и получила свое название — Smith and Colgate. Правда, первые же трудности отпугнули партнера. Ему на смену пришел свояк Колгейта Джон Гилберт,а компания изменила свое название на William Colgate and Company.
К 1817 году партнеры настолько преуспели, что смогли открыть собственный завод в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси, по производству крахмала. Основными товарами стали туалетное мыло и гранулированный крахмал.
В 1850 году американский дантист по имени Шеффилд начал разработку первой в мире зубной пасты. Именно он и определил дальнейшее направление развития фирмы. Но, к великому сожалению, Джон Колгейт не застал успеха, к которому пришла его компания. В 1857 году основатель умер, посвятив любимому делу более пятидесяти лет жизни.
Далее компания активно трудилась над расширением своего ассортимента. Так, в продажу поступили духи, эссенции и туалетное мыло. Удивительно, но идеей производить зубную пасту Colgate&Company загорелась только в 1873 году.
Созданное Шеффилдом средство по уходу за зубами сулило перспективное будущее. Интересно, что с помощью смеси из пепла и измельченной жженой скорлупы за зубами ухаживали еще древние египтяне в V–III тысячелетии до нашей эры. А зубной порошок, максимально напоминающий современный, был разработан усилиями британских химиков и стоматологов всего 300 лет назад. Но это средство оказалось небезопасным для здоровья. Кирпичная пыль, фарфор и глина, содержащиеся в нем, повреждали зубную эмаль. К тому же порошок мог высыпаться из небольших бумажных пакетиков в любой момент. Поэтому создание первого пастообразующего порошка стало настоящей сенсацией.
Выпускался новый товар в небольших стеклянных баночках, однако уже в 1886 году Colgate&Company потрясла потребителя еще одним новшеством: н а смену стеклянным баночкам пришли удобные оловянные тюбики, очень схожие с используемыми в наши дни. Впервые разработал такой тюбик американский художник Джон Рэнд, который предложил хранить подобным образом краски. Предприимчивая Colgate&Company приспособила изобретение для своих нужд и, не теряя времени, оформила соответствующий патент.
Свой столетний юбилей компания встретила на пике популярности. К этому времени в Colgate&Company производился целый ассортимент зубных паст, хозяйственного мыла, 160 различных видов туалетного мыла и 625 видов различных духов. Абсолютно все прилавки магазинов были заполнены продукцией бренда.
Colgate стала новатором в организации специальных стоматологических программ для детей — в 1911 году компания проводит бесплатные консультации детских дантистов с раздачей зубных щеток и зубных паст Colgate. Такие образовательные программы под эгидой бренда проводятся компанией и сегодня.
В 1927 году Colgate&Company приняла решение о слиянии с компанией Palmolive, известным на тот момент производителем мыла. Это позволило ей стать самой крупной в своей отрасли и вывести продукцию на международный уровень. Первое представительство появилось во Франции, затем были охвачены Австралия, Великобритания, Италия, Мексика, Бразилия, Аргентина и даже Южная Африка.
В 1947 году компания начала выпуск двух новых продуктов — стирального порошка Fab и чистящего средства Ajax. Эти товары и по сей день являются лидерами продаж на западном рынке.
В эти же годы появилось и средство для мытья посуды Palmolive. Ну а 50-е были посвящены тому, чтобы улучшить лечебно-профилактические свойства продукции по уходу за полостью рта в связи с изменением формулы — вводом в нее фторсодержащих соединений, квалифицируемых как наиболее надежная защита зубов от кариеса. В 1968 году компания запустила Ultra Brite — продукт, позиционируемый как косметическая зубная паста.
В 1981 появилась еще одна новинка — гелевая зубная паста Colgate Winterfresh.
Ровно через 50 лет после знакового слияния Colgate&Company и Palmolive новосозданная компания приняла решение о еще большем расширении. На этот раз она объединилась с Hill’s Pet Products — фирмой, производящей корма для животных. Таким образом компания значительно разнообразила направления своего производства.
90-е годы — период активного роста компании, которая приобретала все новые и новые торговые марки. Среди них: отбеливатель Javex, средство для чистки деревянных покрытий Murphy Oil Soap, дезодоранты и антиперспиранты Mennen. В эти же годы компания расширила свои рынки сбыта, включив в них Китай и Восточную Европу. В 1994 году начинает свою деятельность фабрика по производству полоскателей для полости рта.
В 1998 году Colgate-Palmolive стал безоговорочным лидером в США на рынке зубных паст. Этому способствовал успех зубной пасты Colgate Total, которая производится по принципиально новой, высокоэффективной технологии, обеспечивающей 12-часовую защиту от 12 проблем полости рта.
Сегодня компания Colgate-Palmolive — это трансконтинентальная 13-миллиардная корпорация, продукция которой охватывает многие сферы жизнедеятельности человека.
Причина столь ошеломляющего успеха предельно проста — компания выпускает действительно качественный продукт. Так, например, зубная паста Colgate Total одобрена Администрацией по вопросам питания и здравоохранения США и Американской стоматологической ассоциацией в качестве действенного средства против кариеса и других проблем полости рта. Кроме того, ей были присужены знаки соответствия Независимых стоматологических ассоциаций 30 разных стран мира.
И подобными показателями могут похвастаться многие товары, выпускаемые компанией Colgate. А посему этой двухсотлетней корпорацией просто невозможно не восхищаться.
Загрузка...
