Gillette: описание, ассортимент и где купить продукцию бренда

Gillette

Gillette – марка, которая принадлежит компании Procter & Gamble. Она была создана в 1901 году изобретателем из Америки – Кингом Кэмпом Жиллетом. Он занялся собственным бизнесом накануне своего пятидесятилетия. При этом нужно отметить, что до этого Жиллет тридцать лет проработал коммивояжером.

Основатель фирмы родился в семье владельца скобяной лавки. Его папа и братья были настоящими изобретателями, они пытались усовершенствовать абсолютно все, что попадало им в руки.

В 1871 году из-за сильного пожара небольшой магазин его отца сгорел, и он стал работать патентным агентом в Нью-Йорке. Туда Кинг переехал вместе со своим несовершеннолетним сыном, который тоже начал работать коммивояжером.

Довольно длительный период Жиллет ездил по всей Америке и продавал различную продукцию. За это время он научился убеждать абсолютно любого человека в том, что предлагаемая им продукция просто необходима.

Несмотря на основную работу, Кинг занимался изобретением различных вещей: инновационного вентиля, механизма из втулки и поршня. Стоит отметить, что все эти полезные вещи не принесли огромных денег изобретателю. Когда-то он даже рассказал о том, что ему не хватало финансов для того, чтобы продвинуть свои идеи и новинки. Поэтому на его концепциях зарабатывали другие люди. Кинга такое положение не устраивало, и он искал такое изобретение, которое бы могло мгновенно сделать его миллионером. В 1895 году летом ему это удалось, изобретатель придумал безопасную бритву, а вскоре смог найти и деньги для производства. Первый год существования компании удалось реализовать всего лишь 51 бритвенный набор и 168 бритвенных лезвий. Такой результат являлся не самым удачным началом. Но уже через 3 года продажи бренда стремительно возросли. Слухи об идеальной бритве стали распространяться с мгновенной скоростью. Уже в 1905 году было продано около 250 тысяч подобных товаров и еще больше лезвий. В тот же период был открыт завод в Париж и офис в Лондоне.

Стоит отметить, что бренд Gillette, благодаря своим революционным товарам, смог полностью изменить рынок, создав необходимый товар для всех мужчин. Именно этим бренд и завоевал успех среди потребителей.

Уже в 1908 году чистая прибыль превысила 13 миллионов долларов. Спрос на продукцию возрастал с неимоверной скоростью. В 1915 году компания продавала уже 7 миллионов лезвий для бритв. В 1917 году бритвами пользовались свыше 3 миллионов военных Америки.

Примерно в этот период уже богатый Кинг решил приостановить свой бизнес. Он продал основную часть своих акций и приобрел владение в Калифорнии. Там он и провел остаток своей жизни, до самой смерти в 1932 году.

Тем не менее, компания продолжила расширяться, и примерно в середине 20 столетия она стала настоящим мировым брендом, который стал лидером на рынке. В 1953 году компания выпустила пену для бритья и дезодорант, это стало настоящим фурором. С того момента компания Gillette стала совершенствовать уже имеющиеся станки для бритья, а в дальнейшем создала бритву для кассеты с тремя лезвиями. Именно этот продукт до сих пор является самым популярным среди потребителей.

Ассортимент бренда

На данный момент ассортимент Gillette состоит из множества продуктов: бритвы, кассеты, триммеры. Кроме того, компания выпускает средства по уходу за кожей: средства для бритья и после бритья, дезодоранты и антиперспиранты.

Кроме того, бренд не забыл и о женской половине человечества, для которых была разработана специальная линия – Venus.

Усовершенствованные станки и лезвия идеально подходят для женской нежной кожи. Они обеспечивают максимальный комфорт и безопасность. Технологии, которые были разработаны специалистами Gillette, помогают создавать товары для самых требовательных женщин. Ухоженная и гладкая кожа – не миф, а реальность, которая возможна в том случае, если применять высококачественную продукцию ведущего бренда.

Производство и контроль качества

На данный момент оригинальная продукция Gillette производится в нескольких странах: США, Бразилии, Китае, Англии, Германии, Индии, Мексике, Польше, России, Португалии и Испании. В перечне присутствует и китайский завод в Шанхае. Важно отметить, что там не производят лезвия, а только компоненты для бритвенных систем. Компания Gillette придерживается строгого контроля качества выпускаемой продукции в соответствии со всеми стандартами. Ежедневно специалисты компании работают над разработкой новых технологий, которые мгновенно приобретают популярность даже среди самых требовательных потребителей.

Компания в мире

Компания Gillette с каждым днем стремительно расширяется, приобретая различные выгодные активы. В 1996 году бренд объединился с маркой Duracell. Также в планах компании было объединение с Oral-B, Braun и другими популярными компаниями.

Проникая на новый рынок, бренд Gillette сотрудничала с местным производителем и образовывала совместное предприятие. Коснулось это и России. Россия является огромным рынком для бритвенных наборов и косметики. Статистика говорит о том, что более 81% мужчин предпочитают влажное бритье. Каждый мужчина со временем переходит на качественный и дорогой продукт.

Бритвенные наборы Gillette являются лидерами в своем сегменте. Если говорить о мужских бритвенных средствах, то именно данная компания занимает лидирующее место по продажам во всех направлениях. Ведущее место занимает и косметика для женщин.

Компания в 1990 году заключила договор с ленинградским концерном «Ленинец». Это был отечественный производитель лезвий. С помощью этого договора компании удалось быстро увеличить продажи по всей России. Офисы Gillette расположены и в Украине, Казахстане и Прибалтике. Сегодня данный бренд входит в топ-10 самых дорогих марок и продолжает производить продукцию, которая приносит ему успех и популярность.

Где купить

ЕВРОФАРМ

Приобрести товары бренда Gillette можно в аптеке ЕВРОФАРМ. Покупателям представлен широкий ассортимент станков и средств по уходу за кожей до и после бритья.

Бьютека

Продукцию известной марки можно купить в аптеке Бьютека. Здесь можно найти различные станки, гели для бритья, гели после бритья, кассеты.

Gillette – история бренда

Gillette — это производитель аксессуаров для бритья и ухода за телом. Созданная в 1901 году американским изобретателем Кингом Кэмпом Жиллеттом фирма производит бритвенные системы, станки и лезвия к ним, аксессуары для бритья. Также производится продукция для женщин. В 2005 году вместе с дочерними компаниями (Oral-B, Duracell и Braun) поглощена P&G за $57 млрд, где UBS был консультантом, после чего стала подразделением P&G.

Кинг Кэмп Жиллетт, изобретатель одноразовой бритвы и основатель компании, носящей его имя, доказал: большие деньги можно сделать на мелочах – бытовых предметах, которые стоят дешево, но используются повседневно.

Удивительно, но собственный бизнес, быстро сделавший его миллионером, Кинг Кэмп Жиллетт основал лишь в канун своего пятидесятилетия. До этого он 30 лет работал коммивояжером.

Будущий «бритвенный король» (родители пророчески назвали своего сына Кингом) родился в 1855 году в городке Фон-дю-Лак в штате Висконсин. Его отец, владелец скобяной лавки, был буквально одержим изобретательством, постоянно совершенствуя все, что попадалось под руку. Тем же занимались и браться Кинга. Вскоре после того, как в 1871 году пожар уничтожил лавку Жиллетта-старшего, он получил место патентного агента в Нью-Йорке. Туда же переехал и его 16-летний сын. Он начал самостоятельно зарабатывать деньги, став коммивояжером, развозившим продукцию скобяной фирмы.

Долгие годы мотаясь по всей стране и торгуя самыми разнообразными товарами, Жиллетт приобрел колоссальный опыт убеждения, который впоследствии ему очень помог. Все это время он не переставал изобретать – оригинальный механизм из поршня и втулки для водопроводного крана, несколько типов электрических проводников, новый вентиль из мягкой резины… Все это были полезные в быту вещи, однако приобретенные патенты больших денег изобретателю не принесли. Жиллетт позже признался, что у него не хватало ни времени, ни денег, чтобы самому заниматься продвижением своих новинок, и деньги обычно получали другие. Нужно было другое изобретение, которое сразу произвело бы переворот на рынке и сделало своего автора миллионером.

Направление поискам Жиллетта задал его босс Уильям Пейнтер, владелец балтиморской компании Crown Cork & Seal. Пейнтер сам изобрел одну ценную и по сей день пользующуюся спросом вещицу – пробку для закупорки бутылки (Crown Cork), которая представляла собой оловянную крышку с присоединенной к ней прокладкой. Видя, как его торговый агент все время тщетно пытается что-то изобрести, Пейнтер посоветовал Жиллетту задуматься над чем-то столь же практичным, дешевым и одноразовым, как его пробка. Над чем-то, что покупателю не жаль будет выбросить, чтобы тут же направиться в магазин за следующей покупкой.

«После этого памятного совета изобретение нового товара повседневного спроса с непродолжительным сроком использования превратилось для меня в навязчивую идею, – вспоминал Жиллетт. – Я перебирал в памяти почти все человеческие потребности, все сферы деятельности человека, но безрезультатно».

И лишь летом 1895 года его осенило.

Однажды утром, совершая ежедневный мужской ритуал, коммивояжер обнаружил, что его бритва в очередной раз затупилась. Надо было снова нести ее к точильщику, терять время и деньги.

«Я стоял, сжав бритву в руке, – писал позже Кинг Кэмп. – И вдруг совершенно явственно представил себе будущий станок Gillette! За считаные секунды в голове промелькнуло множество вопросов, но ответы находились моментально, как будто все это происходило во сне».

Жиллетт впервые обратил внимание, что работает в бритве лишь тонкое лезвие, а оставшаяся часть служит для его поддержки – хотя производство ручки тоже требует времени и денег. В то время ручку делали из дорогой стали и украшали резьбой, чеканкой и прочими излишествами. Почему бы не придумать более экономный способ удержания лезвия, а самому ему увеличить срок действия? А может быть, пойти еще дальше – перейти к сменным дешевым лезвиям?

Так родилась идея сменного, заточенного с двух сторон лезвия, а также Т-образной дешевой ручки с зажимами. До этого конструкция бритвы не менялась веками, а ее использование было процедурой рискованной и малоприятной – не случайно долгое время бритва называлась «опасной». Лишь в середине 1870-х годов братья Кемпфе в Германии изобрели «безопасную», но кованую и с лезвием, требовавшим постоянной заточки.

Жиллетт задумался о принципиально ином станке с другим лезвием – тонким, прочным, легким и дешевым, чтобы его можно было выкидывать и заменять после каждого бритья. Потенциальными покупателями такого товара должны были стать все взрослые мужчины на свете – вне зависимости от их национальной принадлежности, благосостояния и образования. Это и было гениальное изобретение, патент на которое мог обогатить изобретателя в одночасье.

Жиллетт начал экспериментировать и сразу же натолкнулся на главное препятствие – все специалисты, к которым он обращался за советом, в один голос утверждали, что необходимой для нового бритвенного станка стали – одновременно тонкой, прочной и дешевой – современная промышленность просто не производит. Изобретатель еще не знал тогда, что потребуется особая сталь, стоимость которой окажется намного дороже расчетной. Не знал он и того, что одни лабораторные тесты потребуют четверти миллиона долларов. Когда Жиллетт это понял, энтузиазм потенциальных инвесторов и вовсе упал до нуля.

Шесть лет прошли в бесплодных поисках. Жиллетт обошел всех точильщиков, все специализированные магазины в Бостоне и Нью-Йорке, пытаясь выяснить, как можно сделать тверже тонкую сталь, при какой температуре ее лучше закалять, чтобы избежать искривлений лезвия. Даже специалисты одного из самых авторитетных научных центров – Массачусетского технологического института – смущенно разводили руками. А друзья и коллеги советовали ему выкинуть эту бредовую идею из головы.

Наконец, в 1901 году судьба свела Жиллетта с инженером-механиком Уильямом Никерсоном, который и придумал технологию укрепления и заточки стальной ленты. После этого дело сдвинулось с мертвой точки – был получен патент на Т-образную безопасную бритву (которую можно открыть, чтобы сменить затупившееся лезвие на новое) и основана фирма по ее производству – American Safety Razor Company (в июле 1902-го она сменила название на Gillette Safety Razor Company). Однако начальный капитал быстро иссяк, и компаньоны – Жиллетт и Никерсон с двумя своими друзьями – разместили акции компании на бирже, выручив еще $5 тыс. Но и те вскоре улетучились, а себестоимость бритв оставалась еще слишком высокой для предмета одноразового использования.

Компанию спас дар убеждения, которым обладал коммивояжер с тридцатилетним стажем. Жиллетту удалось привлечь инвесторов, и в 1903 году началось серийное производство его бритв. Тем не менее, старт новорожденной компании не внушал оптимизма – за первый год удалось продать всего 51 станок и 168 лезвий. Глава компании из последних сил старался удержать инвесторов, заверяя их, что для завоевания симпатий покупателя новому товару нужно время. И его ожидания оправдались – уже в следующем году более ста тысяч американцев купили продукцию Gillette, а к 1908 году прибыль превысила $13 млн.

Буквально за два года Жиллетт стал миллионером – благодаря не только самому изобретению, но и несомненному таланту предпринимателя (даром что тот проявился на пятом десятке жизни). Главным достижением Жиллетта-бизнесмена был нестандартный маркетинговый ход, с тех пор ставший классическим: производитель бритвенных станков начал продавать их ниже себестоимости, даже раздавать даром! Так он приучил потребителей к своей продукции и заставил их покупать все больше лезвий.

Это и было главное изобретение Кинга Кэмпа Жиллетта. Модель бизнеса, которая в XIX веке получила название «бритва-лезвие», а сегодня называется моделью «наживки и крючка», когда главный продукт продается по заведомо заниженной цене, а прибыль получается за счет многократной продажи расходного продукта, без которого не работает главный. Фактически речь идет об особой форме продажи в рассрочку: потребитель в итоге компенсирует издержки компании на производство главного продукта, покупая расходные материалы. Как любил повторять сам Жиллетт, «не нужно жалеть денег на покупку рынка».

Уже к 1906 году Жиллетт развернул дистрибьюторскую сеть в Европе и продлил свой патент еще на 20 лет, что позволило его компании надолго остаться монополистом. Конкурентов, пытавшихся обойти патент, глава Gillette преследовал в судебном порядке, а самых крупных и настойчивых просто покупал.

Очень помогла росту компании и начавшаяся Первая мировая война. Армии всех воюющих стран были особенно заинтересованы в приобретении средств быстрого и безопасного бритья. Жиллетт легко смог добиться контракта на эксклюзивную поставку своей продукции армии США. К концу войны компания продала военным 3,5 млн. станков и 32 млн. лезвий.

Кроме непосредственной прибыли от этой сделки, Gillette получила рекламу, о которой не могла и мечтать. После демобилизации тысячи мужчин, привыкших к безопасной бритве, уже не могли обойтись без продукции Gillette в мирной жизни. А бритва Gillette сделалась непреходящим атрибутом мужественности, гарантируя компании целые поколения будущих клиентов.

Разбогатев, Жиллетт вернулся к другому своему проекту, куда более грандиозному, чем безопасная бритва, – проекту усовершенствования человеческого общества.

Удачливый бизнесмен был настроен более чем критически к «капиталистическому беспределу», выгодному только крупным «акулам с Уолл-стрит», и считал, что мировая экономика представляет собой огромный, но плохо настроенный механизм, который нуждается в срочном ремонте. В 1894 году Жиллетт выпустил книгу «Тенденция человечества» – социальную урбанистическую утопию. Идеально организованная Америка, по Жиллетту, вся будет проживать в гигантском городском комплексе в районе Великих Озер – Метрополисе. Сотни небоскребов обеспечат миллионы людей жильем, электричество даст Ниагарский водопад, засорение окружающей среды промышленными отходами будет караться законом, а социальная жизнь будет организована по принципу акционерного общества, члены которого не конкурируют между собой, а сообща трудятся на общее благо.

Последователей у утопии Жиллетта оказалось немного. Но все же он получил несколько десятков писем (в некоторые были вложены деньги!) с просьбой «записать в граждане Метрополиса».

Когда Жилетт разбогател и стал публичной фигурой (его портрет красовался на каждой упаковке бритв), он решил привлечь к своей затее других знаменитостей – экс-президента Теодора Рузвельта и автомагната Генри Форда.

Форд отказался слушать «бредни» коллеги. А ответ Рузвельта, которого Жиллетт пригласил возглавить утопическую Всемирную корпорацию, вошел в историю: «Я бы не прочь, но я как-то не доверяю людям, которые продают бритвы, а сами при этом носят усы».

Окончательно охладев к социальным преобразованиям, разменявший седьмой десяток Жиллетт решил уйти на покой. Он продал значительную часть своих акций и купил себе в Калифорнии поместье с апельсиновыми плантациями, где провел остаток дней и умер в 1931 году.

Незадолго до смерти, в 1926 году, когда отмечалось 25-летие компании Gillette, ее основатель заявил: «Я не знаю другого такого же товара повседневного индивидуального спроса, как наша безопасная бритва. В своих путешествиях я встречал ее везде – от рыбацкого поселка на севере Норвегии до пустыни Сахара». Однако даже в самых смелых мечтах Жиллетт вряд ли догадывался, как широко будет использоваться его изобретение. Всю жизнь грезивший утопическими проектами, Жиллетт смог-таки изменить мир – хотя и не в том направлении, о котором думал. Он превратил бритье из ежедневной пытки в легкую необременительную процедуру. Более того, изобретение Жиллетта дало человечеству новый вектор развития – за одноразовыми бритвами неизбежно последовали одноразовые ручки, одноразовая посуда, одноразовая одежда.

В 1977 году была разработана система Gillette Atra, впервые имевшая плавающую головку.

В 1985 году была выпущена следующая система компании – модификация Atra — Atra Plus, получившая смазывающую полоску над рядом лезвий.

В 1990 году была произведена модель Sensor, наследники которой популярны и по сей день. Система имела передовой для того времени стальной дизайн и 2-точечную плавающую головку.

В 1995 впервые была произведена система Gillette с 5 микрогребнями — Sensor Excel, было заявлено, что микрогребни натягивают кожу для обеспечения более гладкого бритья. В 1998 году вышла бритвенная система Mach3 с 3 лезвиями в кассете и 5 микрогребнями. В 2003 году выпускается модификация Mach3 — Mach3 Turbo, новинка имела 10 микрогребней вместо пяти, а также новые лезвия Antifriction. Также был обновлён дизайн ручки. В 2004 году вышла модификация системы Mach3 Turbo c вибро-режимом, работающая от батарейки, получившая название M3Power.

В 2005 году бренд Gillette вместе с дочерними компаниями (Oral-B, Duracell и Braun) поглощен компанией P&G за $57 млрд. После этого компания Gillette стала подразделением P&G

В 2007 году выходит система с 5 лезвиями — Gillette Fusion и её модификация с вибро-режимом Fusion Power. Также у Fusion впервые появилось лезвие-триммер на обороте кассеты для бритья сложных участков лица.